Главная / Повышение квалификации очно в ВШКУ РАНХиГС: курсы, программы, мастер-классы, семинары / Современный маркетинг ...

Современный маркетинг и бренд-менеджмент

Период обучения - с 25 по 29 сентября 2023 г.

Программа предназначена для повышения компетентности специалистов по маркетингу и брендингу. Она ориентируется на амбициозных, креативно мыслящих, молодых людей, желающих в совершенстве овладеть маркетинговыми технологиями создания и продвижения конкурентоспособных брендов в интересах широкого круга государственных, коммерческих и некоммерческих организаций.

Задать вопрос о программе

Буклет программы

Преподаватели программы

Цели и задачи программы

Оперирование современными маркетинговыми концепциями и подходами для организации маркетинговой деятельности в компании

Приобретение практических навыков создания и оптимизации отдела маркетинга, рекламы и PR, а также системы обучения и развития сотрудников этого отдела

Овладение новыми знаниями и навыками продвижения товаров и услуг с помощью инструментов маркетинга, рекламы и PR, создания бренда компании, создания позитивного имиджа предприятия в глазах потребителей и партнёров, управления репутацией во времени и пространстве

Овладение знаниям и навыками продвижения бизнеса на международных рынках, в том числе в условиях ограниченного бюджета

Структура программы

Тема 1. Введение в проблематику: перспективы, технологии, структуры, персонал. Воркшоп

Тема 2. Современные маркетинговые стратегии

5 шагов при разработке и реализации маркетинговой стратегии бизнеса
Наиболее популярные и эффективные инструменты маркетингового анализа
Классические и новые подходы к анализу клиентов и конкурентов
Миссия и цели компании. Позиционирование компании на рынке
Анализ мировых технологических и социальных трендов
Сегментирование рынка и продуктовой линейки
Тренды в создании современных продуктов и услуг
Создание плана продвижения продукта на рынке
Создание и оптимизация плана дистрибуции
Новые подходы к системе ценообразования

Практикум «Создание стратегии голубого океана для совей организации»

Тема 3. Digital-маркетинг

Digital-маркетинг как тренд маркетинга сегодня: почему и в каких объёмах
Рынок Digital-маркетинга
Что это на самом деле: скрытые цели, задачи, инструменты
Карта Digital-маркетинга сегодня
Горячие тренды Digital-маркетинга в 2022 году и далее
SMM как неотъемлемая часть Digital-маркетинга
SMM в России сегодня
Лидогенерация и воронки продаж
Автоворонки продаж

Практикум «Разработка плана Digital-маркетинга для своей организации»

Тема 4. Бренд-менеджмент

Эволюция и принципы строительства современного бренда
Инновационный бренд-менеджмент
Стратегическое управление брендами высокой стоимости - высокотехнологичными производственными и категории люкс
Защита торговой марки на глобальном рынке
Формирование репутации бренда в высококонкурентной среде
Интеграция национального стиля и территориальных особенностей. Адаптация бренда для повышения его подъемной силы ('Made in' conception)
Новейшие малобюджетные инструменты бренда для омниканальной коммуникации
Бренд-культура: создание мемов, вирусный брендинг, бренд стиля жизни и пр.
Построение динамичного бренда и нейминг в цифровом мире для роста стоимости и ценности бренда

Практикум «Создание монолитной (корпоративной) бренд-архитектуры»

Тема 5. Событийный маркетинг

Понятие и значение событийного маркетинга (ивент-маркетинга) для продвижения бизнеса или персоналий
Разновидности мероприятий: традиционные (выставки, форумы, конференции) и современные (бизнесбранчи, воркшопы, митапы и пр.)
Оценка применимости современных форматов мероприятий и выбор наиболее подходящих для решения конкретных бизнес-задач
Новый взгляд на участие в привычном мероприятии и поиск новых способов привлечения целевой аудитории
Выбор наиболее эффективной бизнес-модели в области ивент-маркетинга для конкретных задач компании
Участие в мероприятиях как способ малобюджетного внешнего продвижения компании, продукта, бренда, персоны
Организация мероприятия под ключ – от задачи до реализации
Механизмы контроля и оценка показателей эффективности проекта

Практикум «Разработка плана бизнес-события под конкретную задачу заказчика»

Завершение обучения

Защита проекта

На программе мы отрабатываем практические навыки на реальных кейсах и проектах

Дмитрий Лобанов

Эксперт в е-коммерс и цифровой трансформации бизнеса

Преподаватели

Дмитрий Дмитриев

Директор по маркетингу, бизнес-тренер, консультант, эксперт в области маркетинга и продаж, преподаватель РАНХиГС, Мирбис, Синергия

Николай Литвинов

Кандидат экономических наук, доцент, инженер-системотехник и экономист-историк. Член некоммерческого партнёрства "Викимедиа РУ". Участник международной команды OTRS. Консультант по маркетингу и брендингу.

Татьяна Ревина

Основатель и руководитель digital-маркетингового агентства «TAU Agency», консультант по digital-маркетингу

Мария Шугурова

Руководитель и основатель Ивент-кластера Project Kitchen, сооснователь и управляющий партнер консалтинговой компании Leonica Labs, PR-директор реабилитационного центра «Шаг», преподаватель ряда ВУЗов Москвы (факультеты связей с общественностью и управления), практикующий продюсер мероприятий.

Условия обучения

Стоимость

80 000 ₽

! Скидка 10% от стоимости обучения 1 человека - для корпоративной группы от 2-х человек от единого Заказчика
! Скидка 10% от стоимости обучения 1 человека - для выпускников ВШКУ РАНХиГС

Продолжительность

72 академических часа (40 ак.часов очно)

Форма обучения

очная (понедельник с 13:00 до 19:30, вторник - пятница с 10:00 до 17:00)

Условия проведения

численность слушателей в группе – от 5 до 15 человек

работа в «режиме погружения», возможны индивидуальные консультации

слушатели обеспечиваются авторскими учебно-методическими материалами

Выдаваемый документ

Удостоверение о повышении квалификации РАНХиГС

Руководители программы

Подробнее, об условиях обучения на программах повышения квалификации, расскажут наши менеджеры.

Бабарина Светлана Владимировна

Директор программы/проекта факультета «Высшая школа корпоративного управления»

Связаться

Свяжитесь со мной

Имя:

Телефон:

E-mail:

Сообщение:

Я ознакомился с соглашением на обработку моих персональных данных и принимаю его условия

Контакты

Адрес

119571, Москва, пр-т Вернадского, 82

4 корпус

5 этаж, офис 511

Контакты

Телефон:

+7 (926) 537 27 54

Телефон:

+7 (495) 937 02 99

Email:

babarina-sv@ranepa.ru

График работы:

пн-пт с 9:00 до 19:00

Современный маркетинг и бренд-менеджмент

Период обучения - с 25 по 29 сентября 2023 г.

Записаться на программу

Цели и задачи программы

Структура программы

Преподаватели

Условия обучения

Руководители программы

Свяжитесь со мной

Контакты